SEO
Estos son las tecnicas mediante las cuales se mejoran las páginas web para hacerlas lo más comprensibles y fáciles de entender a los buscadores, para que sus motores de busqueda de información puedan clasificar nuerta página de la forma que nos interese, sin dejarlo a su interpretación.
En la atualidad la mayoría de las páginas no tienen en cuenta estas tecnicas, por lo que posicionarse correctamente no es muy complicado, pero poco a poco los programadores y diseñadores de webs van añadiendo más detalles en sus páginas en las dirección correcta. No consiste solo en poner keywords en nuestras páginas, es ... bastante mas.

SEM
Cuando ya tenemos la web preparada es cuando podemos empezar a tomar medidas referentes al marketing y si fuera necesario a poner publicidad en diferentes medios, entre los cuales figurará Google.
Al mismo tiempo habrá que darse de alta en los buscadores, encontrar otras webs del sector donde podamos anunciar nuestra web.